服装业是全球化程度最高的产业之一,而我国服装业的现状却着实令我们尴尬甚至无奈 在纺织服装的产业链中,国外企业控制了上游的织造开发及下游的服装设计,在市场上形成了强有力的品牌效应。而由于没有国际品牌的支持,中国的订单价格缩水七成以上。甚至有业内人士评论,中国的服装行业拥有一流的设备、二流的产品、三流的品牌,是一个能够创造外汇,但并不能创造价值的行业。
打造品牌的理念一经提出,服装设计作为产业链的关键一环就被提到了前所未有的高度。中国服装设计师协会主席王庆告诉记者,企业竞争将表现为以“品牌”为中心的设计竞争,设计也不再局限于成衣,而是从时装、成衣设计向鞋帽、饰品、箱包皮具等时尚商品设计延伸,创立并服务于品牌发展。
王庆介绍说,目前我国的服装行业已处于从“产品经营”向“品牌经营”过渡的阶段,服装行业消费出现了多元化的发展趋势,而设计已经成为服装行业发展的先导。陈敏在接受记者采访时也表示了相同的看法 “消费者越来越看重品牌的设计,同质化的产品已经没有竞争力,注重个性化的品牌需要更加专业化的设计。”陈敏从2000年开始担任温州服装商会会长一职,现在还是中国服装研究设计中心 CFD 上海分部的总裁。
陈敏认为,服装企业普遍存在设计水平不高、创新能力不强等问题,由于服装产业发展的需要,CFD上海分部“应运而生”。陈敏介绍说,2004年开始运转的CFD上海分部,正是以产品开发设计为核心,为企业提供切合实际的品牌建设方案。王庆也向记者阐述了服装设计产业发展的这样三个趋势 个性化消费,即高级定制;相关行业产品的开发设计;服务于品牌经营的设计开发。
促进产品设计创新,提升服装品牌的品位,已经成为摆在我国服装企业面前的紧迫任务。“品牌只属于设计”,王庆说 “品牌要以生活文化为基础,要以服装设计为核心开发产品,以此来带动服装产业及相关行业的发展。”
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